大数据造出的甜宠剧观众真的嗑不动了吗？丨行业观察

“我的天呀，也太甜了！”这种按捺不住的感慨，在电视剧《一生一世》的播出期间，32岁的小白(化名)几乎每天都在重复。《一生一世》讲述了配音演员与海归教授始终相伴、相濡以沫的爱情故事。即便其剧情对于甜宠剧爱好者来说，不少是“信手拈来”的老梗儿，有时甚至都能预判编剧走向，但这并不影响小白沉溺于甜蜜之中。

20岁的平平也在今年暑假一口气连刷多部甜宠剧，《你是我的荣耀》甚至刷了两遍。其中“女友打游戏被欺负，大神男友带飞”“男主角时隔多年制造偶遇”等高甜片段，她每天都要在群里四处安利，“看完好想谈恋爱！”这几乎成了平平那段时间的口头禅。

“说不上来为什么爱看甜宠剧”“就是轻松、甜蜜，令人憧憬”。这种若有似无却欲罢不能的吸引力，似乎代表着不少年轻人对甜宠剧的认知。近些年，这类没有狗血虐恋，男帅女美、撒糖不断的作品，轻而易举便席卷了年轻人的关注。据艺恩数据显示，2018年至2020年期间，甜宠剧数量不断攀升，直至2020年达到95部之多；且甜宠剧平均受欢迎程度，也连续四年高于网络剧平均水平，其中甚至频现《亲爱的，热爱的》《致我们暖暖的小时光》《我只喜欢你》等爆款剧。2021年，爱奇艺、优酷接连推出“恋恋剧场”和“宠爱剧场”，在暑期连播十余部甜宠剧……毋庸置疑的是，这类题材正在迈入“低风险、高回报、批量式”生产，逐渐扩大其不可逆转的市场优势。

但在今年《变成你的那一天》(豆瓣7.6分)、《你是我的荣耀》(豆瓣6.9分)、《月光变奏曲》(豆瓣6.8分)等剧继续暴风式杀出重围的同时，实际上，也有不少甜宠剧消弭在“糖”的海洋之中，甚至较往年，一些作品明显出现断崖式扑街。“撒糖”，正在像“虐恋”一样陷入套路化领域，快餐式“工业糖”似乎无法再轻易满足苟且生活于现实的年轻人。

当“甜”，不再能简单支撑甜宠剧“被宠”了，甜宠剧的前路将如何？

“工业糖”频出、大数据造糖，主创遭遇创作难

2016年夏天，编剧叶小楠接到了自己的第一部甜宠网剧《恶魔少爷别吻我》。那时，“甜宠”还未成为一种类型，更多只能被统称为“网文IP改编”。古早网文的特点大多是人物关系不接地气，整体风格偏向梦幻；流水的悬浮故事，铁打的“霸道总裁”“傻白甜”。但这已足以让看腻“狗血剧”的观众满足，也让编剧拥有不小的创作空间。据悉，《恶魔少爷别吻我》曾一度创下全网18亿的播放量，也成为国内甜宠题材较早的奠基者。

而后，叶小楠先后经历了《我的恶魔少爷》《狐狸的本命年法则》《女世子》等一些列甜宠剧的创作，也见证了甜宠剧近三年的暴风式发展。

追溯至2017年，《杉杉来了》《微微一笑很倾城》《致我们单纯的小美好》等剧以几十亿的播放量成为“黑马”，这类不太需要大成本投入的作品，令平台的需求开始明显昂扬。据艺恩数据显示，2018年甜宠网剧为38部，2019年为63部，同比增长65%；2020年为95部，再次增长49%。

甜宠剧供不应求，催促水平良莠不齐的编剧纷纷入局。为了降低风险、提高速度，多数人选择依照过去成功的创作方法批量生产。“发展速度快，同质化和套路化都是难免的。”叶小楠坦言。在作为甜宠剧编剧前，叶小楠也经历过多部年代剧、古装剧、喜剧的创作，她曾以为，甜宠题材会更容易，“甜”就好了。“工业糖”其实就是最初的甜宠剧与甜宠剧观众之间的一种供需关系产生的。但实际上“甜”的写法固定，越发加速了编剧的创新桎梏。无论故事背景、职场设定、核心主题是什么，高冷的霸道总裁和贫穷傻白甜大多是标配。男女主互动时，一定要出现一些暧昧的肢体接触，不限于观众熟知的“壁咚”、“床咚”、沙发咚，各种“咚”……

导演王岩也曾见到过所谓“大数据”甜宠剧本，即剧中很多情节以及情节发生的时间，都是通过对观众喜好的调查结果而设计的。例如，男女主角第一集一定要见面；两人必须发生一些摩擦，彼此介入对方的生活；到第几集一定要有吻戏；至少第八集就要产生矛盾，几集之内就要解决掉。王岩用了一段时间，才适应了为观众定制性“发糖”这件事。“创作者更愿意顺着故事的发展来讲述。我觉得这个故事发展到哪一步了，之间肯定要有一个合理的过程。”

在编剧李林看来，很多人认为甜宠剧“好写”，但随着观众变成行家，编剧抛出个包袱没来得及三翻四抖，对方已经门儿清了，就会觉得味同嚼蜡，没兴趣了。“(对于编剧)很多的难题都在于，怎么在此基础上，还要预判观众的预判，尽量去反套路进行创作，这是我们创作的时候不断挑战自己的地方。”

文章来源：《大数据》 网址: http://www.dsjzz.cn/zonghexinwen/2021/1015/2924.html