“三分考，七分报”。2021年全国高考结束，如何从2000多所高校中选择合适的专业和学校，成为考生和家长要再次面对的“头等大事”。

今年是河北省实行“新高考”的第一年，家在河北衡水的考生家长刘兰几乎每天下班后，都会找一两名考生家长交流志愿填报信息。“3+1+2”的新高考模式，“专业+学校”新招录方式，普通类每次最多可填报96个志愿，选择多了，考生和家长的报考压力也大了，刘兰和越来越多的家长一样，考虑是否要找一家志愿填报机构辅助填报志愿。

2021年，全国高考报名人数达1078万，创下历史新高。随着近年来全国各地新高考改革不断深入，高考志愿填报咨询逐渐成为颇具规模的新产业，运用大数据进行专业和学校的匹配，成为新卖点。但听上去很靠谱的“卖点”真的靠谱吗？

应需求而生的高考志愿填报市场

半年前，刘兰在孩子的学校门口拿到了许多当地高考报考机构的宣传单，第一次了解到高考志愿填报机构存在的她，一口气加入了名为“百年育才”“大未来”等3个不同机构的新高考规划指导微信群，“每个群的人数都多达200人”。

刘兰告诉中青报·中青网记者，这些机构在当地都有线下门店，工作人员平时也会在微信群里免费推送高考信息和志愿填报直播课，如需购买服务，根据报考“一对一辅导”或“一对多辅导”的不同形式，价格从几千元到上万元不等。

大二学生肖瑶也是在高考志愿填报机构的推荐下选择了如今就读的武汉大学。她妈妈当年在听了3家机构的讲座后，最终花了几千元选择了其中一家报了名，“当时对高考政策完全不了解，怕滑档耽误孩子。通过机构推荐，第一志愿第一专业就录取了。”肖瑶说，“前期也进行了几轮磨合，他们的大数据筛选海量信息和系统智能排序，看上去还是很专业的。”

不少考生家长发现，今年上半年，孩子就读高中门口出现了许多高考志愿填报机构的工作人员在做宣传，基本都有自己的独立门店，也有高中任课老师会介绍一些志愿填报机构。一些家长抱着试一试的态度，加入了这类机构的微信群，参加线下“宣讲会”，部分家长会“下单”。

艾媒咨询日前发布的分析报告显示，2021年上半年通过志愿填报辅导或辅助软件获取志愿填报信息的比例为32.2%，2020年同期数据为28.2%。从往年的人工经验分析，变为基于互联网、大数据和人工智能等相关技术的“排兵布阵”，应需求而生的高考志愿填报市场似乎已成为“高考经济”中的“新风口”。

大中小企业入局，市场良莠不齐

瞄准高考志愿填报细分领域，创业青年白聪2014年创办了高考圈，带着团队开始自主研发大数据智能分析系统——AI升学助手。白聪介绍，“通过数据分析和清洗、计算，利用历史数据来预测未来，我们希望打造一套逻辑严密、算法精准、科学合理的升学工具”。目前，这套系统已为北京、河北等省市的千余所中学，以及一些地区的线下报考机构提供技术支持。

河南郑州的一家名为“远大报考”的机构工作人员介绍说，其总公司以教育咨询类企业注册时间较长，所在分门店开业3年。“我们会通过系统进行测评，测评出兴趣爱好、未来职业方向等，最终推荐10-20个左右的专业，通过专业进行学校选择。高考前根据模拟考试分数来进行大范围筛选，高考分数公布后再缩小院校范围”。

工作人员还告诉记者，很多报考机构的智能填报系统几乎都一样，但他们几乎不用智能填报系统，“输入成绩和所选考试科目，就可以生成高考志愿填报表，甚至可以进行不同地区高校的选择，但还是没有人工填报精确，一对一人工服务效果要更好”。当记者咨询收费标准时，该工作人员说，需要到门店根据情况获知收费金额。

高考志愿填报成为众多企业眼中的“香饽饽”。企查查数据显示，目前我国在业、存续的志愿填报相关企业共计1529家，78%的企业成立于近3年，2020年新注册企业558家，同比增长77.1%。就在高考前一个月，301家新企业应运而生，同比增长90.5%。河北省以963家企业高居第一，独占全国总量的63%。

资本市场的青睐也助推了高考志愿填报机构如雨后春笋般出现。据介绍，高考圈隶属的北京问学教育咨询有限责任公司于2017年在北京股权交易中心正式挂牌，2018年完成A轮融资，投资方为中关村教育投资。成立于2014年的高考志愿填报的大数据平台优志愿，2020年宣布完成千万元级B轮融资，投资方为浙江创想文化产业基金和苏州惠柳山。拥有自研AI高考平台的百年育才于2017年挂牌新三板，2018年获得真格教育基金战略投资。

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