本周末，全国各地将迎来为期3天的端午假期，游客出行意愿如何？与往年相比，今年端午小长假文旅市场又有哪些新变化、新亮点？

日前，携程、高德等多家平台发布端午节预测大数据，以多维度数据预测端午节旅游趋势。据携程大数据预测，今年端午节消费者出游热情不减，旅游市场将持续向好，全国出游人次预计可达1亿人次，有望恢复至2019年同期水平，成都成热门旅游目的地。

成都成热门目的地 阿坝县成黑马

今年端午节连休3天，相较“五一”长线游降温，消费者主要以中短途出游为主。来自携程的数据显示，当前近五成游客报名300公里内的周边游，超六成游客选择省内游。最热目的地TOP10分别为北京、上海、杭州等城市，其中，成都位列第4，再次跻身全国最热目的地榜单。

有人喜欢城市烟火，有人向往高原星空。报告对比了2019年与2021年端午节的旅游订单，分析出增长幅度较高的五大黑马目的地，四川有两个上榜，分别是阿坝县、九寨沟。新晋黑马目的地的旅游订单量相比2019年均增长高达几十倍。

除了九寨沟，“三九大”品牌引力仍十分强劲。携程大数据显示，在文旅资源富集的西南地区，周边热门景区排名前五榜单中，四川独占前3席，成都大熊猫繁育研究基地、都江堰风景区与九寨沟风景区同时上榜。此外，三星堆博物馆热度不退，门票预订情况火爆。

随着自驾游逐渐成为人们外出观光度假的主要方式，高德地图大数据也针对端午节期间自驾出行偏好作出预测。初夏时节，川西草原进入最佳观赏季。今年端午节期间，草原游驾车导航规划热度比2020年同期预计上涨70%。全国自驾热门草原游TOP10中，阿坝州的若尔盖大草原、甘孜州的塔公草原上榜，分别位居第3名和第9名。此外，自驾热门游乐场TOP5中，四川也未缺席，成都国色天乡乐园位居第4。

错峰出行习惯初步养成“Z世代”催生新方式

上亿人次出行，不少游客“望而却步”——又要度过一个“人从众”的假期了？情况并非如此。高德地图2018年至2020年数据显示，尽管端午假期前一天的全国高速拥堵里程占比呈逐年上升趋势，但假日3天，全国高速拥堵里程却呈逐年下降趋势。据此判断，小长假公众错峰出行习惯已初步养成。

喜欢自驾、不爱扎堆、错峰出行的旅游方式恐怕与“Z世代”逐步成为出游主力人群不无关系。去年年中，马蜂窝旅游发布《后疫情时代的“新旅游”——“Z世代”旅游消费变化报告》，生于移动互联网时代的“Z世代”已经是新旅游消费市场的主力军。携程大数据也显示，从年龄来看，端午假期“90后”最爱玩，占比39%；“80后”紧随其后，占比30%。“00后”崛起，出游人数同比2020年增长9.6倍，以16%的比例位居第三，超过“70后”。

“Z世代”年轻人倾向于通过安全性、私密性和自由性都更高的自驾形式游览周边，其次是选择活动空间较为开阔的海岛游。不少年轻游客不再前往拥挤的景区，而是选择酒店度假游。据携程大数据，今年端午节，高星级酒店预订占比近五成，比“五一”的四成提高了近一成。小长假时间少而精，住得好、一步到位成为后疫情时代酒店消费者的主流需求。

借端午假期抢抓年轻游客，各大景点、旅游目的地也在推陈出新，“民俗+亲子”“民俗+探险”“民俗+演艺”“民俗+研学”等方式成为这个端午旅游市场的一大亮点。都江堰安缇缦旅游度假区针对亲子家庭推出手工粽子体验、舞动龙头制作、草坪龙舟赛等充满趣味的游戏活动。在宜宾兴文石海，溶洞全民音乐会将点燃整个端午节，游客还可以观赏令人震撼的僰人祈福表演，体验僰人射箭等独具特色的民俗活动。在安仁古镇，结合时下年轻人喜欢的剧本杀游戏，一场昼夜不停的民国沉浸式戏剧游戏即将上演。