前两天，有一篇文章很火，说“这届年轻人已经开始消费降级”，房租伤不起、人情钱负担不起、结婚生子是最大的碎钞机还有隔壁霓虹国的前车之鉴。这些文章也让年轻人异常焦虑，那现实真的是这样么？

中国到底是在消费升级还是降级？

尼尔森在最近的一次调研中发现，仅有1%的中国消费者愿意为了低价而放弃品质，而39%的消费者愿意持续消费升级，购买品质更高价格更贵的商品及服务。

回顾2018年，消费仍是经济增长的第一驱动力。

国家统计局数据显示，2018年前三季度的消费支出，对经济增长的贡献率高达78%，比去年同期提高了13.8个百分点。

尼尔森最新研究报告称，快消品市场在2018年的表现十分抢眼，整体增速达14%，较2017年同期的9%有明显提速。

产品创新、消费升级、实体店增长以及电商发展，是快消品持续增长的四大驱动因素。数据显示，线下快消品的销售增长额，有41%来自新产品；对84%的快消品品类来说，消费升级是销售增长的主要动力；实体店的增长为品牌整体门店数量贡献的增长率为10%；电商为快消品线上销售额贡献的增长率则达到了32%。

2019年，中国消费者的消费意愿将持续释放，消费规模扩大、消费贡献提升、消费结构升级等趋势正在延续。今后一段时期，消费的基础性作用会越来越重要，消费对经济的拉动作用将进一步凸显。

在即将到来的2019年，会出现什么样的消费趋势？这些趋势又将如何驱动商业创新和营销创新？

趋势一：全民消费时代到来

消费不再局限于某些群体，全民消费时代正在到来。无论是少女，少妇，多金老人还是男人，每个群体都有自己偏好的消费领域。

尼尔森发现，服饰和外出就餐是各群体都重视的消费领域。其中，服饰是少女和少妇的首选，分别有51%的少女和38%少妇喜欢消费服饰。24%的多金老人将外出就餐作为其第二重要的消费品类，这是他们享受生活的主要方式。

除共同消费领域外，各群体也有各自偏好的消费品类。有33%的有钱有闲多金老年族，首选旅游度假作为享受老年生活的消费品类。

趋势二：理性消费当道

相比于盲目购买高价商品，越来越多的消费者倾向于理性消费。

消费者更愿意为服务和体验买单。根据国家统计局数据，2018年前三季度全国居民人均可支配收入为21035元，相较2017年，人们减少了食品烟酒、服饰和居住等方面的消费，把更多的钱用于医疗支出、教育、文化娱乐、交通和旅行。

在生活必需的快消品类，消费者既重视必要的品质，也强调谨慎的态度。他们会谨慎选择产品，并进行多渠道比价。

在产品选择方面，尼尔森发现，39%的消费者仍愿意持续地消费升级，他们愿意购买品质更好但价格更贵的产品，仅9%的消费者表示愿意为能够体现身份和地位的商品多花钱，15%的消费者表示愿意购买满足基础需求、价格相对便宜的产品，仅有1%的消费者愿意牺牲品质购买低价产品。

消费者日趋理性，更多有品质且高性价比的产品正在涌现，表现在简约化、小品牌崛起和巧用促销三个方面。

2018年简单包装的小瓶白酒的增长高达40%，而白酒行业整体增幅只有1.3%。消费者为大品牌支付溢价的意愿下降，小品牌份额从2017年的26.6%上升到了2018年的27.1%。有43%的消费者表示会等促销时机再购买喜爱的品牌或产品，在2015年这一数字仅为35%。

新零售时代商品价格变得透明，比价更加方便。为享受更便宜的价格，24%的消费者会多渠道比价，31%的消费者会购买会员资格，65%的消费者则表示会拼团购买产品，2018年，拼购用户的增长率高达57%。

趋势三：三四线城市喜欢熟人圈购物

兴趣成为新时代组建社交圈的核心要求，城市消费者尤其是年轻群体，更愿意接受来自社交圈的商品推荐和评价，兴趣导向型的社交电商也随之兴起。56%的消费者表示，兴趣圈推荐是购物的重要参考因素。

相比一线城市消费者，三四线城市消费者更信赖熟人网络，愿意通过熟人拼团的方式购物。66%的消费者表示曾购买亲朋好友同事推荐的商品。

两种模式都带来了社交电商的爆发增长。根据尼尔森数据，2018年社交电商的月活用户增长了439.2%，远高于二手电商（46.4%）、跨境电商（38.5%）以及综合电商（21.9%）。

趋势四：购买的是产品，体验的是温度

中规中矩的产品已无法满足消费者的个性化需求。品类多样化、产品升级成了市场趋势，大品牌市场份额被小众创意品牌和更有温度的品牌所蚕食。

文章来源：《大数据》 网址: http://www.dsjzz.cn/zonghexinwen/2021/0518/2265.html