“五一”小长假已经结束，根据官方公布的数字，这个假期出行人数达2.3亿人次，超过节前预期。

京东5月6日发布数据显示，五一期间景区门票成交额增长480倍，家庭亲子游占比增长83%，当地文化娱乐和郊游增长5倍，“五一”假期激发了旅游市场的巨大活力。另一方面，宅家的人们也拉动了居家消费，装修服务增长5倍，北方厨卫大家电成交额增长4成。

京东大数据研究院通过挖掘小长假期间消费数据发现，“家”是今年五一消费最大核心。无论“拖家带口”出门还是宅家乐居，增长的细分消费需求凸显消费潜力的释放。

“内循环”驱动“踏青+探亲”消费需求全面复苏：线上消费并未因出行大潮冷却，而是持续发力提升市场热度；同时线下“逛吃”需求不遑多让，服务消费渐入佳境；小长假成居家消费引爆点，北上广深的大城市“焕新”家电需求增长，洗衣机、平板电视、扫地机器人等销售火爆。

整体消费偏向“在路上”?

国潮热拉动节日消费内循环

今年五一期间，广大消费者的消费需求比以往更加多元化和极致化，小众需求被进一步切割，市场越分越精细。无论是线下假日经济的火爆，还是线上购物的需求增长，都是内需强大势能的最好展现，而这也为扩大内需、打通内循环提供了一个支点。

对比2020年五一长假（5天）消费（金额占比）结构可发现，今年的假期线上消费需求集中在满足出行的需求上，其中出行、文娱消费占比大幅上升，并拉动出行必备的数码、美妆、宠物等商品需求上升，此外母亲节即将到来也拉动珠宝、手表等礼品消费，探亲访友则带动了酒类消费。

国内自主品牌逐渐兴起并获得了年轻一代消费者的热捧，国潮风更是创造消费需求、扩大内需的方向之一。盘点今年五一旅游数据，“国潮”成为不少游客消费的重点，有“海洋世界国潮范”之称的海昌海洋公园门票同比提升10倍；多个城市纷纷推出以中华传统经典为主题的文旅活动来拉动消费，其中红色旅游线路受热捧；以国产电影为主打的电影票房收获超14亿元；京东平台上运动、美妆、家电的消费增长中超七成来自于国产品牌。

而分地域来看，节日消费的动力已从北上广深等大城市辐射到更广阔的中低线市场。人口大省河南、山东、浙江、川渝等在今年五一长假期间的消费人次及消费金额增长都处于全国领先地位。

值得指出的是，乡村的五一消费火爆，特别是家电消费，大量消费者选择这个时机来“换新”。5月1日当天，覆盖全国2.5万乡镇和60多万个行政村的1.5万个京东家电专卖店内热闹非凡，线下店都纷纷开展各种活动，店面客流、销售屡创纪录。

除了销售额大幅增长以外，通过京东家电各专卖店五一期间销售数据也可以看出，下沉市场家电消费也在逐步向高端化、品质化转型，下沉市场潜力巨大。

消费是经济大循环的终点也是新一轮起点，近年来，内需对中国经济增长的贡献率不断提升,已经连续多年成为经济增长的第一引擎。今年五一作为春节之后第一个长假，对内需与消费的拉动效应，显而易见。

“长距出行”趋火爆?

“拖家带口”成主流

从出行类商品的消费增长可以看出今年五一出行的热度，其中国内旅游、景区门票消费金额同比增长分别达到490、480倍，而去年排名第一的周边游增长今年排第三，此外户外装备、运动服鞋的增长也分别达到57、54倍。

今年在疫情防控形势持续向好的情况下，一些地方取消了景区限流，各地正加紧营销，以吸引游客前来。据京东数据，五一假期的出游人群中超七成选择长距离、跨省游，其中已婚人士占60%以上，家庭游占比同比增长83%、亲子游环比增长101%，“拖家带口踏青游”的盛况空前。

这其中，九寨沟、张家界、三亚的酒店及周边游预订量同比增长2倍。亚特兰蒂斯、迪士尼等乐园的园区内酒店预定环比增长1倍以上。同时，一个账号定预定两间或以上房间的订单量也有超过80%的同比增长。这个小长假，一家人就要整整齐齐的一起去度假。

由于26-45岁人群是亲子游的消费主力，因此可见今年亲子游热度高涨且消费能力突出，其中不乏高尔夫、摄影写真等特色游玩。

未婚人士更倾向于户外、越野跑装备、太阳镜，在小长假挑战自我，释放亲近自然的愿望；已婚人士则在酒店、箱包、游泳装备上增长更多，看来都在享受悠闲惬意的旅行时光。同时已婚人士加油卡消费额同比增长，也在一定程度上反映了家庭自驾游的火热。

文章来源：《大数据》 网址: http://www.dsjzz.cn/zonghexinwen/2021/0508/2179.html