常言道，手是女人的第二张脸，广大女性朋友们对手的重视，也绝对不亚于脸。秋冬季来了，手部干燥皲裂，原本娇嫩的手变得粗糙不已，对此，小仙女们苦恼不已。

作为护理女性“第二张脸”的护手霜，市场前景究竟如何？

秋冬季是购买高峰期
秋冬季是消费者购买护手霜的高峰期，据公开数据显示，7月份阿里平台护手霜的销售额仅3000万，而进入9月份后，护手霜的销售额激增，护手霜在9月份的销售额接近1.8亿元，同比增速为33.8%，环比增速为174.1%，销量突破425万件。
在接下来的11月、12月、1月都是护手霜销售的最好时间，希望有意向的商家可以重点把握。?

现如今，市面上的护手霜仍以中低端市场为主，0—100元价位的护手霜销售额占比为69%，价格是影响消费者购买的重要因素，但是100元以上的护手霜销售额占比也达到了31%，市场潜力同样不容小觑。?

据资料可知，阿里平台9月份护手霜排在前三的功效是保湿、滋润和补水，分别占比33.3%、27.7%和19.6%，这三种功效护手霜总的销售额占比超过80%，除此之外，防裂、肌肤光滑、修护、舒缓等功效也是消费者较为关注的功效。

国货新锐品牌强势崛起

在2020年9月阿里平台护手霜TOP10品牌里，分别为欧舒丹、贺本清、Puwubeauty、SHISEIDO、润培、凡士林、Rocking zoo、茱莉蔻、采词以及百雀羚，其中进入TOP10的国货护手霜，分别是Puwubeauty、润培、Rocking zoo、采词以及百雀羚。
虽然国外护手霜品牌仍占据优势，但国产品牌也紧追不舍，排在第三名和第五名的均是国货品牌，而且排在第七名的国货新锐品牌Rocking zoo深入洞察消费者的心理，凭借着独特的产品设计和优秀的营销模式，在2020年8月才刚上市的产品，在9月份便进入了阿里平台的TOP10，国货品牌强势崛起，占据重要的市场地位。

消毒和防晒功能或成热门趋势
随着消费的升级，护手霜简单的保湿、滋润、补水基础功能已经不能满足人们的需求，人们渴望着涵盖更多功效的护手霜出现。
今年疫情的爆发，勤洗手成为人们防控疫情的重要步骤，频繁用洗手液或者消毒液来洗手，在一定程度上会损害手部娇嫩的肌肤，毕竟手是女人的第二张脸，爱美的美眉们肯定不愿意，这时候就迫切希望有一款既可以护肤又消毒的护手产品出现。
除了消毒功能，护手霜的防晒功能也是大家比较关注的，众所周知，防晒可以有效防护紫外线，延缓衰老，这不仅对于面部，手部防晒也非常重要。

观点和建议：
总而言之，秋冬季是护手霜销售的关键时期，目前市面上的护手霜仍以中低端市场为主，但高端价位的护手霜市场潜力大，商家们也不容忽视。
此外，除了常规的保湿补水功效，消费者对护手霜提出了更高的要求，在未来，具有消毒和防晒功能的护手霜或将成为热门趋势。

文章来源：《大数据》 网址: http://www.dsjzz.cn/zonghexinwen/2020/1107/1349.html