大数据分析“十一”旅游表现特征词:复苏、特色、自由、品质

旅游复苏

1、国内游客恢复近八成

随着人们纷纷返程，2020年加长版中秋国庆黄金周已近尾声。10月8日，文化和旅游部数据中心测算，国庆假期1-7日，全国共接待国内游客6.18亿人次，同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4543.3亿元，同比恢复69.9%。数据显示国内旅游市场复苏态势强劲。

2、各类出行产品预订热度全面增长

据互联网公开数据显示，“十一”假期期间，某OTA平台机票、火车票、汽车票、用车等各类出行产品预订热度均实现全面增长。其中，机票订单量环比9月增长超过100%，火车票订单量环比增长超过300%，汽车票环比增长超过200%。具体来看，国内交通出行高峰从黄金周长假前一天即已启动。10月1日当天，全国铁路发送旅客1509万人次，民航运送旅客167万人次，均创疫情爆发后单日发送量新高。

出行更自由更理性

1、“自驾游”相关搜索热度上涨，体现出游的自由性

中秋与国庆的相遇，使得今年的黄金周更显特别，特别是在后疫情时代视角下，更显独特。观察今年的黄金周出行，不难发现我国居民出行信心的快速恢复。据互联网公开数据中秋国庆双节搜索大数据显示，“国内游相关搜索热度同比上涨4149%，远超去年同期;“周边游”、“自驾游”相关搜索热度则分别较去年同期上涨18%、36%。而从国庆双节高速公路交通数据也可以体现出居民出行的自由性。旅游观光、短途旅行等客流持续走高，更是带动“自驾游”、周边游等市场行情火热。

2、半径213公里的\"内需\"游

八天长假期间，游客平均出游半径213.0公里，在目的地的平均游憩半径为14.2公里，出游半径较劳动节和端午假期增长56%以上。出游半径300公里内的游客比例占84%。在常态化疫情防控下，国内居民出游更显理性。

特色主题旅游当红

1、旅游业从传统观光向休闲度假转变

中国旅游研究院调查数据显示，长假期间85.0%的游客参与了各类文化休闲活动，其中参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客比例分别为41.8%、40.5%和27.1%。据氢元数据分析相关数据，主题乐园、自驾、美食等特色元素成为了旅客出行的重要关注点。

2、山水名胜、文化游、IP乐园依然是最热主题类型

秋高气爽，正是旅游好时节，今年国庆各大热门景区人气火爆，主题公园与风景名胜区平分秋色。据氢元数据总结相关话题讨论量发现，长隆旅游度假区、欢乐谷集团、上海迪士尼乐园、故宫博物院、黄山风景区、横店影视城、北京慕田峪长城、秦始皇兵马俑、常州恐龙园、灵山大佛&拈花湾成为今年国庆期间全国热门景区top10。

这是一个有品质的“十一”长假

据氢元数据了解发现，某OTA平台国庆期间酒店连住5天旅客环比增长35%，连住7天暴增70%。其中三亚、大理、厦门、青岛、西安等带有江海、古城风景的城市成为国庆连住酒店热门城市。也有另外一个OTA平台数据显示，3天2晚和4天3晚的人次占比较去年同期增长17%。在长线游中，预订景区电子导览、含有人工讲解的套餐等产品人次，较2019年国庆增长35%。上述数据均佐证旅客不再追求“游得多”，而是希望“游得精”。

曾因疫情停摆的旅游业在这个长假迎来了大回血的契机，各地政府、OTA及旅行社、目的地景区等纷纷祭出大招吸引游客。不负众望，6.37亿人次出游，4665.6亿元旅游收入，旅游人次和旅游收入分别同比恢复至去年79%和69.9%。不止如此，从观光旅游走向休闲度假，中国旅游市场的变化也在这个“十一”长假同步呈现。特色主题旅游当红、出行更自由更理性、品质化出游与旅游复苏一起构成了“十一”旅游表现出来的特征。

大数据分析游客游览体验

1、微博、知乎等社交媒体数据显示假日旅游有需要提升之处

虽然从前端数据看到居民出行对品质的看重，也并非尽善尽美，被堵在黄山半山坡上大喊“我后悔了，我不想出来玩了”的游客便是一个缩影。氢元数据通过爬取微博、知乎等社交媒体相关话题数据发现，交通路况、景区接待能力、服务水平等是网民认为仍有较大提升空间的方面。

文章来源：《大数据》 网址: http://www.dsjzz.cn/zonghexinwen/2020/1023/1236.html