由于互联网技术的引入，“互联网+文化产业”新型业态得以迅猛发展，带来了我国文化产业的颠覆与创新。当前，文化产业与大数据正在发生着新的融合，这对整个行业将带来怎样的颠覆和创新?行业生态将发生怎样的变化?

以长远的眼光看，数字技术的创新与发展主导着文化发展的走向，推动文化服务与文化产业更新换代，拓展文化服务与文化产业的增长与发展空间。

同时，数字技术为文化产业的发展提供了必要的技术支撑，数字技术创新促使文化生产要素在创新过程中实现优化组合，继而持续创新，开发更广阔的文化产业空间。在这个过程中，文化的各个业态都将有不同程度的数字化。

大数据给文化产业带来什么

在大数据的洪流中，互联网与传统文化产业的融合，成为一个新的市场契机。随着两者的深度融合发展，特别是互联网巨头提出的“泛娱乐”战略，将有望在盘活文化产业发展方面带来新的契机。

作为创意性、知识性、融合性强的产业，三大要素的支撑对于文化生产力的发展至关重要。文化产业对资源、人才及开放和多元包容具有高度依赖性，这与互联网和大数据的基因不谋而合。

互联网改变着文化产业的业态和模式，也不断重塑着文化产业的产品链和价值链。大数据技术的不断突破，使互联网可全面感知、互联互通以及智慧服务，中国文化产业的市场定位也愈发精确。用户广泛的移动分布，运输带来的边际成本的降低，内容服务的高度汇聚集中，这些突破都是史无前例的。互联网推动文化产业最快找到自己的服务群体，文化消费、文化服务的效率均得到了质的提升。

大数据时代，互联网对文化产业的影响在影视产品、产权交易、艺术品投资等各个领域走向纵深。

艺术品市场的成交状态也是一个庞大的数据库，通过大数据可以分析艺术品的价格走势，了解当前最受欢迎的艺术家、艺术作品，给收藏投资者一个重要的参考指标。尤其是对于那些对艺术品行业不是很了解却想投资的顾客而言，大数据帮助他们去挑选艺术家与艺术品的投资组合，从而提高效率与决策准确性。

大数据向文化产业要求什么

大数据是一把双刃剑，大数据对于文化产业的发展，助益颇多。然而，文化产业面临从市场选择转为内容导向、从资源依赖转向技术引领、从规模扩张转向品牌打造三个拐点。大数据时代文化产业的发展不能守旧、不能照搬，必须走创新之路。

各种大数据技术、网络化技术、大数据终端产品的发展和应用，对文化创意产业的发展具有双向影响。一方面，由于技术的发展传播速度加快，文化创意产品能够在短期内得到迅速传播，扩大其影响力和市场需求;另一方面，创造性和智慧是文化创意产业的核心生产要素。因此，在大数据时代对文化创意知识产权的有效保护是文创产业可持续发展的重要保障。

大数据重构文化产业生态

大数据已经改变了我们的文化生产和消费方式。在这个时代，每个人都是数据的生产者，又是数据的应用者。反映在文化生活中亦如此。

这是改变的话题。“中国数字文化产品是一种‘新丝绸’。”去年数博会，腾讯公司董事会主席马化腾表示，中国的文化产品正走向海外。某种意义上，这是大数据带给文化产业的改变。文化产业是创意性、知识性、融合性强的产业，对资源、人才、开放、多元有着高度的依赖性，这与大数据的基因十分契合。正如，一些平台公司已经开始对书籍、音乐、文学、电影的消费进行大数据分析，通过分析了解消费者偏好进行生产。从“卖”到“订”，大数据充分运用在预测、定位、识别等方面的优势，大大缩短了生产和消费之间的距离，有利于盘活文化产业发展，形成一个个新的市场契机。

这是选择的话题。在大数据的洪流中，文化产业与大数据融合发展势不可挡，同时机遇与挑战并存。媒体人杨澜就直言不讳地说:“现在的智能推送可以做到想知道什么给你推什么，会形成‘信息气泡’，想了解的都能了解，其他的信息反而不了解。”而诸如市场导向与内容导向如何实现良性互动，资源依赖如何转向技术引领,数据安全、知识产权如何更好保护……总而言之，大数据时代文化产业的发展不能守旧、不能照搬，必须选择走一条创新之路。

文章来源：《大数据》 网址: http://www.dsjzz.cn/zonghexinwen/2020/0729/468.html