齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 崔京良 张博

“言简质而意博深”，在大数据比石油更珍贵的时代，基于对大数据的挖掘和分析，自本月起，齐鲁晚报壹点智库推出壹点网络传播影响力指数体系（以下简称“壹点指数”），以赋能现代化治理为宗旨，为政府管理、行业及企业发展提供重要的分析数据和分析工具。

壹点指数是壹点智库深度挖掘壹点大数据、蛙眼全网信息大数据、携程网旅游大数据、申请方教育大数据、搜索平台大数据等多个大数据平台的数据而编制出的指数体系，目前包括网络传播影响力指数（简称INC指数）、声搜指数、景区好评指数、教育榜单等，涵盖了上市公司、旅游、公共品牌、教育等多个领域，并逐步扩大应用范围。

指数设计体现两大特色

壹点指数的设计有两大特色，首先是指数失真度小。数据的复杂性往往会导致编制的指数在反映事物对比和变化时容易失真，壹点指数的计算公式充分考虑了同一类数据大小对指数的影响，比如，景区好评指数不单纯是好评数量与总评数量的比值，还考虑了评论活跃度、好评总数对指数的影响，防止指数失真。

壹点指数的另一个设计特色是应用价值高。壹点指数不是单纯为了做榜单而设计，而是为了挖掘和解析传播大数据而设计，是品牌或企业进行传播评估策划的重要工具。

INC指数是为企业或品牌获取自身及竞争对手的信息传播广度即“传播声量”、传播热度、关注度等大数据而编制，综合评价企业或品牌在某段时间内的网络影响力变化。其中，全网声量反映了全网相关信息的得分，传播热度反映网民对信息转发的意愿，网络关注度反映网民主动关注的强度。

声搜指数是INC指数的衍生指数，主要反映全网声量与关注人气之间的匹配度，匹配度越高，说明关注度越高、信息传播效果越好。反之，如果匹配度低，就需要通过传播策划提高信息传播数量，并进一步提升关注度。

景区好评指数主要以携程移动端网站大数据为基础，综合考量游客好评比、好评量、总评量等关键指标而编制，反映了网友的评论活跃度和对景区的满意度，为景区了解自身及竞争对手的游客情感倾向提供直观的数据参考。为防止失真，该指数充分考虑了游客评论数据的大小差别。

传播大数据，免费来获取

指数是相对抽象的，对于用户来说，INC指数体系最大的价值是大数据。目前，壹点指数已经为500家用户免费提供信息传播大数据，并进一步做有价值的挖掘，用户可以非常便捷地了解每月甚至每周的信息传播声量、传播热度、网友关注度、传播量与关注度之间的匹配情况等。

壹点指数的体系搭建，其价值首先是为用户进行自我评价、竞争对手评价提供参考，了解自己的信息传播能力和信息传播效果在同行中的位置，了解自己和竞争对手的优势和差距，并据此优化品牌传播策略。比如，通过公共品牌网络传播影响力指数榜单，品牌方可以了解自己的信息传播力度、与其他品牌之间的差距。通过进一步查新传播数据，可以了解具体的优势和差距，公众传播意愿差是因为原创内容少，还是策划不到位？公众的关注度是高还是低？目前的信息传播数量能否满足公众的关注需求？

对一个重视品牌传播的客户来说，数据发生异常变化的时候，都是进行品牌传播的重要时机。壹点指数体系将为更多领域的用户提供传播大数据的分析服务，壹点智库在大数据服务的基础上，会进一步提供品牌的战略规划和传播策划的咨询、设计与实施等服务。

6月份榜单正式发布

壹点指数6月份榜单正式发布，包括山东本科院校“网络传播影响力”TOP10榜单、山东景区“网络传播影响力”TOP10榜单、山东上市企业“网络传播影响力”榜单、山东70多个公共品牌“网络传播影响力”榜单、《2015-2018年全国新增专业热度排名》以及《新增专业热度排名（面向山东省生源招生）》，山东景区好评指数榜也将发布。

今后，壹点指数月度榜单将于每月初发布，请及时关注齐鲁壹点智库频道。

齐鲁晚报壹点智库，是基于内容和数据的资源整合平台，结合“大智移云”互联网技术，创新智库运营模式，生产各类智库产品，围绕中心服务大局，为区域和行业治理现代化赋能。壹点智库的总体布局，是以“三力”（品牌传播力、内容创造力、资源整合力）“四化”（专业化、科学化、数据化、系统化）做“三库”（专家库、数据库、案例库），下设多个研究中心，拥有300余名省内外、各行业一流学者、研究员组成的专家团队。

文章来源：《大数据》 网址: http://www.dsjzz.cn/zonghexinwen/2020/0722/425.html